Ecrire pour le web : spécial internet mobile (1 jour)
Comment communiquer auprès des "mobinautes" d’aujourd’hui et de demain ? Par SMS ou MMS ? Par e-mail ? Sur des sites Web mobiles ? Quels types de titres et quel style rédactionnel adopter pour des messages de 160 ou de 700 caractères ? Comment tirer profit des fils d’info (RSS) pour mobiles ?
Ce séminaire, très opérationnel, s’adresse à tous les responsables de contenus soucieux de communiquer efficacement sur ce nouveau canal. Il présente règles de base, meilleures pratiques et études de cas. Il se fonde sur de nombreux exemples, analyses de campagnes de communication et exercices.
Tarif
Formation Inter-entreprise : 890 € H.T. par jour et par participant.
Formation Intra-entreprise : À partir de 1 800 € H.T. par jour (suivant le nombre de jours commandés), quel que soit le nombre de participants.
Nous consulter
Programme de la formation
1. Internet mobile : la 2e vague de l’Internet
Téléphones mobiles, smart phones, nouvelles consoles de jeu... Les terminaux mobiles sont « compatibles Internet » à plus de 70%. Les mobinautes exploitent déjà ces possibilités.
Mais les émetteurs d’information tardent à saisir cette opportunité. Pourtant, c’est l’occasion unique de s’adresser individuellement à l’internaute au plan relationnel et commercial.
a. Les dernières études sur les usages des « mobinautes » (Credoc, Sofres, Médiamétrie et Benchmark Group)
b. Les atouts des SMS
c. Les atouts ergonomiques des smart phones de nouvelle génération comme l’i-Phone
d. Les moteurs de recherche sur le mobile (Google, Yahoo...) et le référencement des contenus mobiles. Exemples de requêtes et de résultats.
e. Etude de cas : la stratégie mobile d’une marque grand public
f. Exercice en groupe
2. Comment écrire pour le mobinaute (conseils et exercices d’écriture) SMS, MMS, newsletters... Les premiers exemples de contenus mobiles montrent toute la diversité mais aussi toute la difficulté de l’exercice. Pourtant, des règles de base existent qui permettent d’optimiser considérablement les envois d’information selon le média choisi (SMS , MMS, mail, web mobile...).
a. Ecrire un message SMS, MMS et mail (annonce, accroche...) pour les mobinautes
Analyse critique de plusieurs types de messages et de sites mobiles (captures d’écran)
Exercice en groupe
Identifier les contraintes rédactionnelles, savoir y faire face selon les terminaux et les formats (nombre de caractères, technologie, écran...)
Ce que les études de eye tracking consacrées aux terminaux mobiles nous apprennent. Extrait de film.
Créer des titres et des textes performants
Le libellé d’un lien Web (click to Web)
Le libellé d’un lien téléphone (click to phone)
Images fixes et animées
Vidéos éditoriales
Règles d’or
Exercices et corrigés
La stratégie « avatars 3D » pour le mobile d’une marque grand public
Exemple d’une campagne multi canal (mobile, web...)
Exercice en groupe
b. Alertes
Quand et comment les mettre en place
Comment les rédiger
Quand les envoyer
Exercices et corrigés
c. Prévoir la syndication de fils d’information (RSS) pour le mobile
Les lecteurs de RSS pour les mobiles
Titres et chapeaux : comment ils s’affichent, comment les rédiger
Exemples de fil RSS mobiles
Exercices et corrigés
3. Prospective, restitution et conclusion
A qui s’adresse cette formation ?
A tous les acteurs de la chaîne du contenu éditorial en entreprise, et en particulier :
ceux qui conçoivent et rédigent les contenus destinés à l’internet mobile ;
ceux qui délèguent la production des contenus et dirigent la politique éditoriale
Test
Écrivez pour
l’internet mobile
Les terminaux mobiles forment la deuxième vague de l’internet.
Savez-vous à quoi ressemblerait votre message sur un nouvel écran de téléphone portable ?