10 formats de contenus pour propulser votre site sur Google (2/2)

Le choix du bon format de contenu est fondamental pour la réussite d’une stratégie de content marketing et de SEO, comme nous l’expliquions dans notre dernier article. En jeu, la satisfaction de l’internaute, mais aussi le bon référencement d’un site web.

format référencement SEO

Rand Fishkin (spécialiste SEO de MOZ) a passé en revue plusieurs centaines de résultats de recherche sur Google. Dans un de ses récents Whiteboard Fridays, il liste les 10 formats de contenus les plus utilisés par les sites classés en tête de liste des résultats de recherche sur Google.

Comment choisir le bon format ? Voici les 3 questions à se poser avant de concevoir et de mettre en ligne un contenu :

1/ Que recherchent les internautes ? Quel est le but de mon site web ?

Fishkin Formats1Source : Whiteboard Friday

Si le but premier de votre site est uniquement d’augmenter le taux de transformation, le nombre de transactions, de promouvoir une marque ou un produit, le choix des formats de contenus passera au second plan. La priorité sera généralement accordée à d’autres paramètres : ergonomie, design, parcours de l’internaute…

Mais pour un site d’information, cette stratégie n’est pas la bonne. Il devra plutôt s’attacher à satisfaire l’internaute et à s’assurer une bonne position dans les résultats de recherche. Les sites qui souhaitent délivrer une information de qualité doivent donc se mettre à la place de l’internaute et se demander ce qu’il recherche. La réponse déterminera le choix du meilleur format :

  • Réponse rapide à une question
  • Comparatif efficace entre différentes informations, différents services ou différents produits, afin d’aider et d’aiguiller l’internaute dans son action (achat etc.)
  • Résumé d’un sujet
  • Eveil de la curiosité de l’internaute : l’amener à en savoir plus sur d’autres sujets connexes, ou sur certains points de détail
  • Intérêt professionnel ou scientifique
  • Exploration d’un sujet tous azymuts

Etc.

2/ Quel format apparaît dans les résultats de recherche ?

Fishkin Formats2Examiner les formats les plus couramment utilisés dans les premiers résultats de recherche sur Google est toujours riche d’enseignements. Cela permet tout d’abord d’élargir son champ de vision et de repérer les formats les plus pertinents utilisés par la concurrence. On pourra ensuite se poser la question de recourir ou non à un format auquel on n’aurait pas forcément pensé :

  • Formats classiques ou formats AMP
  • Galeries photo, infographie ou datavisualisation
  • Articles d’information
  • Vidéos
  • Réponses immédiates (type Answer boxes de Google), questions les plus fréquemment posées, pages profondes d’un site. Cela démontre l’intérêt des internautes pour des contenus riches, structurés, pour une navigation à facettes…
  • Sitelinks (données structurées), référencement local. Si Google répond déjà à une question de manière satisfaisante avant vous, c’est perdu. Mieux vaut changer de stratégie de contenu.

 

3/ Comment satisfaire ma cible ET les sites influents ?

Fishkin Formats3Voici quelques facteurs importants à prendre en compte pour répondre à cette question :

  • Le support utilisé : desktop ou supports mobiles. Pour le mobile, le contenu sera forcément plus court.
  • Les attentes d’un internaute. Si ces attentes sont nombreuses et portent sur de nombreux sujets différents, il faudra le guider efficacement dans le site et lui proposer une information parfaitement structurée. Dans ce cas, les formats suivants seront les plus adaptés :
  • Guide (plusieurs pages)
  • Catégories multiples
  • Outils interactifs, fournissant une réponse à l’internaute
  • Listes détaillées

L’analyse des résultats de recherche est un préalable indispensable à la réussite d’une stratégie de contenu. Elle présente en effet de nombreux intérêts :

  • Rester en éveil par rapport à l’arrivée de nouveaux formats
  • Analyser la concurrence, non pas pour la copier, mais pour comprendre comment se démarquer. Si vos concurrents ont déjà un blog influent et bien référencé, par exemple, peut-être réussirez-vous à sortir du lot grâce à un simple outil interactif efficace, ou une galerie photo accompagnée de courts textes ?
  • Ne pas se focaliser sur le positionnement d’une expression ou d’un seul mot-clé. Mais plutôt essayer de se positionner sur un ensemble de mots-clés ou de phrases très recherchées par les internautes.

En résumé, variez les formats et faites preuve de créativité. C’est le meilleur moyen de satisfaire votre cible… mais aussi d’assurer un bon référencement de votre site !

Lire le premier volet de notre article  : 10 formats de contenus pour propulser votre site sur Google (1/2).

 

On février 20th, 2017, posted in: Blog, SEO by

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Lire les articles précédents :
10 formats de contenus pour propulser votre site sur Google (1/2)

Le choix du format est un élément trop souvent négligé dans une stratégie de content marketing et de SEO. Or...

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